Выбор тренда - всегда риск. 

Он может принести бренду внимание, охваты и рост лояльности, но при неверной интеграции способен подорвать доверие. Ключевое - не «попасть в моду», а встроить тренд в стратегию так, чтобы он работал на бизнес-цели. 

Ниже - практический алгоритм от нас: как анализировать тренды и применять их осознанно, в соответствии с целями и ценностями бренда.

Что такое тренды

Тренды — это проявления актуальных потребностей аудитории и сдвигов в культуре. Они возникают в моде, еде, дизайне, технологиях, коммуникациях.

Пример: бодипозитив. Рынок смещается от «идеальных» картинок к естественности, здоровью и уникальности. Бренды расширяют репрезентацию в визуалах и сообщениях. Однако перенос тренда без учёта позиционирования нередко даёт обратный эффект: аудитория не верит «резкой смене курса», если она противоречит ДНК бренда. 

Урок — тренд нельзя копировать, его нужно адаптировать под свою стратегию.

Как внедрять тренды в маркетинг

Шаг 1. Определите цель

Перед использованием тренда зафиксируйте:

• какую бизнес-задачу он решает (узнаваемость, вовлечение, лидогенерация, продажи, удержание);
• ожидаемый результат (KPI и порог успеха);
• метрики измерения (доля нового трафика, ER, CTR, CPL/CPA, LTV, brand lift).

Шаг 2. Сопоставьте тренд с задачей и ДНК бренда

Не каждый тренд универсален. «Антиглянец» может противоречить luxury-позиционированию, а акцент на AI — не сработать для консервативной аудитории. Критерии отбора: релевантность целям, соответствие ценностям, узнаваемости и тону бренда.

Шаг 3. Проанализируйте жизненный цикл и контекст

Проверьте:

• стадия тренда (рост, пик, спад) и динамика упоминаний;
• отношение к тренду в вашей нише и у целевой аудитории;
• успешные и неудачные кейсы конкурентов;
• потенциальные риски репутации и смысловые противоречия.

Шаг 4. Сформулируйте гипотезу и сценарий

Опишите гипотезу в формате: 

для кого → какое сообщение → на каком канале/формате → ожидаемый эффект. 

Подготовьте 2–3 креативные версии, чтобы протестировать подачу тренда без потери фирменного стиля.

Шаг 5. Протестируйте и измерьте

Запускайте A/B-тесты с ограниченным бюджетом и чёткими временными рамками. Сравнивайте с контрольной группой по заранее выбранным метрикам. Фиксируйте выводы: что масштабировать, что доработать, что снять.

Вывод

Тренды работают, когда встроены в стратегию бренда: есть цель, гипотезы, метрики и контроль рисков. Копирование «как у других» приводит к распылению внимания и снижению доверия. 

Адаптируйте тренд под своё позиционирование, тестируйте на небольших выборках, масштабируйте только то, что подтверждает бизнес-эффект.